定額動画配信サービスの利用実態に関する自主調査

調査概要
調査項目
調査結果
定額制動画配信サービス利用率
定額制動画配信サービス別マーケット浸透（認知/利用経験/現利用/最利用）
定額制動画配信サービス別イメージ（機能）Base:認知者
定額制動画配信サービス別イメージ（機能）ランキング　Base:現利用者
定額制動画配信サービスイメージ（機能）比較　Base:現利用者
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調査概要

株式会社マーケティングアプリケーションズ（本社：東京都千代田区　代表取締役：萩野郁夫）は全国の20歳～69歳男女を対象として、定額制動画配信サービスの利用実態について調査を行いました。ローデータ、レイアウトデータ、GT表は無料で提供しております。ご希望の方は当記事下部の「調査結果ダウンロードフォーム」をご確認ください。

対象者：全国の20～69歳
有効サンプル数：1,000サンプル（性年代別人口構成比にて回収）
調査期間：12/7～12/8

調査項目

・各定額制動画配信サービスに対する認知率
・イメージ
・マーケット浸透（利用経験のあるもの、現在も利用しているもの、最も利用しているもの）
・なぜその定額制動画配信サービスを最も利用しているか

調査結果

定額制動画配信サービス利用率

何らかの定額制動画配信サービスに対する現利用率は全体で23％でした。性年代別にブレイクダウンすると、若年層の方が高齢層に比べて現利用率が高い傾向となっており、最も現利用率が高かったのは20代女性(39%)、次いで30代女性(33%)、30代男性(32%)となっております。20代女性においては3人に1人以上がいずれかのサービスを利用していることが分かりました。

定額制動画配信サービス別マーケット浸透（認知/利用経験/現利用/最利用）

いずれの項目でもAmazonプライム・ビデオが最も高く、全ての項目でNetflix、Huluと比較し、15pt以上高い値となっております。NetflixとHuluを比較すると認知には1ptの開きがあるのに対し、利用経験、現利用、最利用にはそれ以上の差が見られました。

定額制動画配信サービス別イメージ（機能）Base:認知者

Amazonプライム・ビデオは、「価格が手頃(39%)」、Netflixは、「オリジナル番組が多い(25%)」、Huluは、「ジャンルが充実している(21%)」がそれぞれ最も高い値となりました。各定額制動画配信サービスごとに強みとしている領域の差が認知者の持つイメージにも表れた結果となっています。

定額制動画配信サービス別イメージ（機能）ランキング　Base:現利用者

続いてBaseを現利用に絞ったところ（設問の対象を現利用者のみとしたところ）、Amazonプライム・ビデオは、「価格が手頃(60%)」、Netflixは、「オリジナル番組が多い(40%)」、Huluは、「好みの動画を探しやすい(47%)」が最も高い値となりました。Amazonプライム・ビデオとNetflixではBaseが認知者の場合と同じ結果ですが、Huluにおいては異なった項目がトップになりました。なお、上記で最も表を集めた「ジャンルが充実している」は5位となっています。