家計調査結果に見る、コロナの消費への影響(3)

シンクタンク・リサーチ会社による今後のキーワード

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航空運賃は前年同期比13％と壊滅的に減少しています。また、有料道路料も43％まで落ち込んでおり、旅行や長距離の移動の減少が如実にあらわれています。

旅行関係の支出では、「外国パック旅行費」が前年同期比2％、「国内パック旅行費」が13％と激しく落ち込み、「宿泊料」も29％となっています。

娯楽・文化関係でも、影響は甚大なものがあります。

「映画・演劇等入場料」「スポーツ観覧料」はそれぞれ前年同期比14％にまで落ち込んでいます。また、「遊園地入場・乗り物代」も17％まで減少しました。

これに対して、巣ごもりして移動しないことや、リモートワークの影響もあり、「郵便料」は前年同期比132％の増加となっています。

授業がストップ/オンライン化したことなどの影響と思いますが、学費関係の支出もかなり減少しています。

特に減少が大きいのは「幼児教育費用」で、前年同期比30％となっています。

冠婚葬祭に関連する行動も自粛の影響を強く受けています。

「祭具・墓石」は前年同期比49％、「葬儀関係費」は65％に減少しました。また、冠婚葬祭における祝金や香典などが中心と思われる「贈与金」も64％と減少しています。

そのほかで、近年支出が増加傾向にあった「ペット・他のペット用品」に対する支出が一層増加しました（前年同期比128％）。

また、「介護サービス」が前年同期比124％の増加となっています。

シンクタンク・リサーチ会社による今後のキーワード

最後に、アフターコロナ・ウィズコロナ期における消費者行動について、シンクタンク、リサーチ会社がさまざまなインサイトや予測をリリースしているので、目についたキーワードを抽出しました。

家計調査データにすでに明確に表れている動きもあれば、ブランド選好など家計調査では捉えられない志向、「非接触」に代表される、これから大きく行動が変化する（オフライン購買時の現金利用の減少、電子マネー化など）と思われる予測もあり、今後を考えていく上での参考になります。

・「デジタルシフト」「キャッシュレス化」「感染不安」「非接触」
（ニッセイ基礎研究所https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=65190?site=nli）

・「衛生的配慮」「節約志向」「通販」
・「家ナカ消費」「内食・中食」「動画・ゲーム」「運動」「リモートワーク対応」
・「備蓄・まとめ買い」「衛生用品、防災用品」
（インテージhttps://www.intage.co.jp/covid-19-itgreports/pdf/7QH47Xr.pdf）

・「巣ごもり消費」「店舗での必需品購入→気晴らし消費（不安/ストレスの軽減）」「非接触意識の高まり」
（野村総研　https://www.nri.com/jp/keyword/proposal/20200519/05）

・「買い控え」「コスパ」「ブランドの信頼要素の重視」
（KPMG　https://home.kpmg/jp/ja/home/insights/2020/09/new-normal-customer-20200901.html）

・「ビデオチャット、メッセージアプリ、ソーシャルメディア利用増加」「セルフケアへの関心」
（PWC　 https://www.pwc.com/jp/ja/knowledge/thoughtleadership/2020/assets/pdf/consumer-insights-survey.pdf）

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前回、前々回に引き続き、家計調査結果からコロナの消費への影響を見てみます。データは各年3～８月の半年間の２人以上世帯における家計消費金額です。取り上げている品目は、前年同期比80％未満のもの（減少）、120％以上のもの（増加）を中心に選んでいます。

交通費や旅行関係の支出は大きな減少となりました。

鉄道運賃は前年同期比24％、バス代は37％まで落ち込みました。また、通勤定期代は70％台にとどまっているものの、通学定期代の減少は大きく、鉄道で前年同期比44％、バスで37％となっています。